شکایت اروپایی ها از فناوری تبلیغاتی گوگل‌

بروکسل (رویترز) – گوگل روز جمعه در یک شکایت ضد انحصار از سوی شورای ناشران اروپایی به دلیل کسب و کار تبلیغات دیجیتال خود مورد هدف قرار گرفت و به طور بالقوه تحقیقات مارگرت وستاگر، رئیس ضد انحصار اتحادیه اروپا را در مورد این موضوع تقویت کرد.آلفابت (NASDAQ:GOOGL) شرکت گوگل 147 میلیارد دلار از تبلیغات آنلاین در سال 2020 درآمد کسب کرد، که بیشتر از هر شرکت دیگری در جهان است، با تبلیغاتی از جمله جستجو، یوتیوب و جی میل بخش عمده فروش و سود کلی آن را تشکیل می دهد.حدود 16 درصد از درآمد آن از صفحه نمایش یا تجارت شبکه این شرکت است که در آن سایر شرکت های رسانه ای از فناوری Google برای فروش تبلیغات در وب سایت و برنامه های خود استفاده می کنند.کمیسیون اروپا در ماه ژوئن تحقیقاتی را مبنی بر اینکه آیا گوگل از خدمات فناوری تبلیغات نمایش آنلاین خود به ضرر رقبا، تبلیغ‌کنندگان و ناشران آنلاین حمایت می‌کند، آغاز کرد.هیئت تجاری ناشران، که اعضای آن شامل Axel Springer، News UK، Conde Nast، Bonnier News و Editorial Prensa Iberica هستند، شکایت خود را به کمیسیون اروپا بردند و مدعی شدند که گوگل به ناشران مطبوعاتی دارای محدودیت‌های تبلیغاتی است.کریستین ون تیلو، رئیس EPC، در بیانیه‌ای گفت: «زمان آن رسیده است که کمیسیون اروپا اقداماتی را بر روی گوگل اعمال کند که عملاً رفتار آن را تغییر دهد، نه فقط به چالش بکشد».او گفت: «گوگل به کنترل سرتاسر زنجیره ارزش فناوری تبلیغات دست یافته است و سهم بازار را تا 90 تا 100 درصد در بخش‌هایی از زنجیره فناوری تبلیغات به خود اختصاص داده است».وستاگر که در سال‌های اخیر بیش از ۸ میلیارد یورو (۹.۲ میلیارد دلار) گوگل را به دلیل اقدامات ضدرقابتی در سه مورد جریمه کرده است، سال گذشته تحقیقاتی را در مورد تجارت تبلیغات دیجیتال گوگل آغاز کرد.گوگل گفت ناشران از خدمات adtech آن سود می برند.یکی از سخنگویان گوگل گفت: «وقتی ناشران استفاده از خدمات تبلیغاتی ما را انتخاب می‌کنند، اکثر درآمد را حفظ می‌کنند و ما هر ساله میلیاردها دلار را مستقیماً به شرکای ناشر در شبکه تبلیغاتی خود پرداخت می‌کنیم.»